ROSÉ protagoniza “Behind Every Original” la nueva campaña global de Levi’s estrenada en el Super Bowl
El denim ya no es solo una prenda; es un lenguaje, una actitud y un reflejo de identidad. Con su nueva campaña global Behind Every Original, Levi’s presenta un film publicitario de formato cinematográfico, estrenado en el escenario de máxima visibilidad: el Super Bowl. Cada plano, cada vaquero y cada gesto construyen una narrativa de autoexpresión, conectando cultura, música y moda en un relato visual contemporáneo protagonizado por la cantante ROSÉ.
El estreno en el Super Bowl no es casualidad: ROSÉ hace historia al convertirse en una de las artistas de K‑pop de mayor impacto en aparecer en un anuncio durante este evento, un momento cultural que une música, deporte y publicidad a escala global. Este hito reafirma su influencia internacional y la capacidad de Levi’s de unir iconos de distintas culturas en un mismo relato.
Una narrativa que celebra cultura e historia
Esta propuesta creativa va más allá de la estética: es un homenaje a los movimientos culturales que Levi’s ha acompañado a lo largo de su historia. La campaña convierte esa perspectiva en una narrativa liderada por quienes han vivido momentos que cambiaron el mundo.
Como explica Kenny Mitchell, Global Chief Marketing Officer de Levi Strauss & Co.: «Una de las cosas que más me gusta de la campaña Behind Every Original es que teje una historia que solo Levi’s® puede contar. Celebra nuestro lugar en el centro de la cultura musical, deportiva y de moda, así como en los armarios de fans de distintas generaciones. Es especialmente significativo lanzarla durante el Super Bowl, que se juega en el Levi’s® Stadium y que se ha convertido en un momento cultural por sí mismo, gracias al poder unificador del deporte».
A diferencia de los comerciales tradicionales, el film se centra en el reverso de los jeans: el arcuate stitching, la silueta icónica y la Red Tab se convierten en símbolos de individualidad. El enfoque es simple y potente: antes de la fama está la historia personal, y cada espalda que vemos habla de experiencias y personalidad únicas.
Un casting diverso que refleja la cultura global
Dirigida por Kim Gehrig, la campaña reúne un elenco intergeneracional que atraviesa disciplinas: desde el MVP de la NBA Shai Gilgeous-Alexander, pasando por músicos y cineastas como Questlove, hasta modelos como Stefanie Giesinger. Cada figura aporta un matiz distinto, reforzando la idea de que el denim es un lenguaje universal y un símbolo de identidad compartida
La banda sonora, con Get Up Offa That Thing de James Brown, imprime ritmo y energía a cada escena mientras ROSÉ luce un Loose Bootcut combinado con una Relaxed Fit Trucker, símbolos de libertad, estilo personal y autenticidad sin esfuerzo.
Ver esta publicación en Instagram
Más que denim: un manifiesto cultural
Con más de 150 años de historia, Levi’s demuestra que los vaqueros no son solo ropa; son identidad, actitud y cultura. Behind Every Original muestra que incluso cuando solo vemos una espalda, intuimos toda una historia: cada “original” tiene su propio relato, y el denim es el hilo que lo conecta todo.
La campaña global de Levi’s es un recordatorio de que la moda puede ser narrativa, y que el demin se vive, se siente y se convierte en símbolo de quiénes somos.
